Календарь статей
Октябрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Рейтинг@Mail.ru

 

При штучном производстве мегафильмов с гигантскими бюджетами, задача возвращения затрат стала еще более важной. Такими деньгами не сорят. Необходимость снижения риска независимо от качества продукта заставила гораздо интенсивней чем раньше, работать рекламу. Шли поиски и других способов возврата инвестиций. В частности, значительно выросла роль маркетинга, выросли продажи на вторичных рынках. Чем производство, тем важней задача раскрутки фильма. Разработка сценария его продвижения в массовую культуру и массовое сознание, вычленение «говорящих» образов, разогрев рынка становится все более профессиональной и технологичной работой.

Расходы на рекламу продолжают расти, они давно оказались сравнимы с расходами на само кинопроизводство (о чем было сказано выше). Рекламным каналом или носителем рекламы в последнее время наряду с традиционными все более популярным и эффективным становится Интернет. Кроме того, мэйджоры более тщательно и помпезно готовят одномоментные мировые премьеры в столицах и больших городах мира. Приглашение на премьеры лидеров общественного мнения, представителей целевых групп сопровождается в таких случаях и банкетами-фуршетами, и раздачей всякого рода подарков в виде специально к случаю изготовленных сувениров.

Если в 1978 году на кинорекламу было в целом киноиндустрия израсходовала более 500 млн. долл., то в 1980 году в киноиндустрии США на рекламу ушло уже 708,4 миллионов долларов, или на 10 % выше, чем в 1979 году. Уже в новом веке годовые расходы на рекламу в американской киноиндустрии составляли в среднем на мэйджора в в год:

2002 г………………..27,13 млн. долл.

2003 г………………..34,34 млн. долл.

2004 г………………..30,96 млн. долл.

2005 г………………..32,35 млн. долл.

2006 г………………..30,71 млн. долл.

Рассмотрим динамику распределения расходов на разные носители рекламы в течение некоторого обозримого времени:

Годы

Газеты

Теле-каналы

МестноеTV

Интернет

Другие СМИ

Ролики

Прочие: Маркетинг, презентации, премьеры

(радио,КТВ, журналы,афиши)

1976

72%

3 %

19 %

7% только радио

   

1980

69%

15 %

15 %

1% только радио

   

2002

13,6%

22,8%

17,5%

0,9%

21,7%

4,6%

18,8%

2004

12,9%

23,0%

13,2%

2,4%

22,2%

7,6%

18,9%

2006

10,8%

21,2%

13,9%

3,7%

24,4%

4,3%

21,6%

 

Статистика показывает ряд тенденций: во-первых, растут расходы на рекламу в крупных телесетях, так как они охватывают самые большие аудитории. Во-вторых, стабильно развивается реклама в Интернете, захватывающая наиболее активную и продвинутую часть населения, прежде всего молодежи. Растет стоимость шикарных презентаций, в основном, премьер, о которых было сказано выше.

В обратную сторону направлена тенденциям расходов на газетные объявления и местное телевидение. Американские газетные издательства, явно озабочены появлением альтернативных средств для размещения рекламы. В каком-то смысле, Голливуд поставил печатную индустрию под удар, сократив привычные объемы размещаемых на газетно- журнальных полосах афиш и плакатов новых фильмов.

В Великобритании, кстати, на рекламу в 2006 году киноиндустрия израсходовала тоже не мало — 601 млн. долл. (в эту сумму, правда, включена стоимость печати копий). Из указанной суммы 336 млн. долл. ушло на рекаму в СМИ, включая 143 млн. долл., отданных телеканалам (по данным Film Distributors’ Association).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *