При штучном производстве мегафильмов с гигантскими бюджетами, задача возвращения затрат стала еще более важной. Такими деньгами не сорят. Необходимость снижения риска независимо от качества продукта заставила гораздо интенсивней чем раньше, работать рекламу. Шли поиски и других способов возврата инвестиций. В частности, значительно выросла роль маркетинга, выросли продажи на вторичных рынках. Чем производство, тем важней задача раскрутки фильма. Разработка сценария его продвижения в массовую культуру и массовое сознание, вычленение «говорящих» образов, разогрев рынка становится все более профессиональной и технологичной работой.
Расходы на рекламу продолжают расти, они давно оказались сравнимы с расходами на само кинопроизводство (о чем было сказано выше). Рекламным каналом или носителем рекламы в последнее время наряду с традиционными все более популярным и эффективным становится Интернет. Кроме того, мэйджоры более тщательно и помпезно готовят одномоментные мировые премьеры в столицах и больших городах мира. Приглашение на премьеры лидеров общественного мнения, представителей целевых групп сопровождается в таких случаях и банкетами-фуршетами, и раздачей всякого рода подарков в виде специально к случаю изготовленных сувениров.
Если в 1978 году на кинорекламу было в целом киноиндустрия израсходовала более 500 млн. долл., то в 1980 году в киноиндустрии США на рекламу ушло уже 708,4 миллионов долларов, или на 10 % выше, чем в 1979 году. Уже в новом веке годовые расходы на рекламу в американской киноиндустрии составляли в среднем на мэйджора в в год:
2002 г………………..27,13 млн. долл.
2003 г………………..34,34 млн. долл.
2004 г………………..30,96 млн. долл.
2005 г………………..32,35 млн. долл.
2006 г………………..30,71 млн. долл.
Рассмотрим динамику распределения расходов на разные носители рекламы в течение некоторого обозримого времени:
|
Годы |
Газеты |
Теле-каналы |
МестноеTV |
Интернет |
Другие СМИ |
Ролики |
Прочие: Маркетинг, презентации, премьеры |
|
(радио,КТВ, журналы,афиши) |
|||||||
|
1976 |
72% |
3 % |
19 % |
— |
7% только радио |
||
|
1980 |
69% |
15 % |
15 % |
— |
1% только радио |
||
|
2002 |
13,6% |
22,8% |
17,5% |
0,9% |
21,7% |
4,6% |
18,8% |
|
2004 |
12,9% |
23,0% |
13,2% |
2,4% |
22,2% |
7,6% |
18,9% |
|
2006 |
10,8% |
21,2% |
13,9% |
3,7% |
24,4% |
4,3% |
21,6% |
Статистика показывает ряд тенденций: во-первых, растут расходы на рекламу в крупных телесетях, так как они охватывают самые большие аудитории. Во-вторых, стабильно развивается реклама в Интернете, захватывающая наиболее активную и продвинутую часть населения, прежде всего молодежи. Растет стоимость шикарных презентаций, в основном, премьер, о которых было сказано выше.
В обратную сторону направлена тенденциям расходов на газетные объявления и местное телевидение. Американские газетные издательства, явно озабочены появлением альтернативных средств для размещения рекламы. В каком-то смысле, Голливуд поставил печатную индустрию под удар, сократив привычные объемы размещаемых на газетно- журнальных полосах афиш и плакатов новых фильмов.
В Великобритании, кстати, на рекламу в 2006 году киноиндустрия израсходовала тоже не мало — 601 млн. долл. (в эту сумму, правда, включена стоимость печати копий). Из указанной суммы 336 млн. долл. ушло на рекаму в СМИ, включая 143 млн. долл., отданных телеканалам (по данным Film Distributors’ Association).
Добавить комментарий